Haier

Die Studie untersucht das Kaufverhalten für weiße Ware in europäischen, insbesondere deutschen Märkten. Ziel war es, Haier als führenden Hersteller im Premiumsegment zu positionieren, die Markenbekanntheit in Europa zu steigern und neue Kundensegmente gezielt zu erschließen. Grundlage bildet eine umfassende Analyse demografischer, milieuspezifischer und altersbezogener Faktoren in Verbindung mit einer Projektion der Alterspyramide, um zukünftige Kaufkraftpotenziale zu bewerten.

Im Mittelpunkt steht ein strategischer Ansatz, der technologische Plattformintegration mit einer markenadäquaten europäischen Designsprache verbindet. Universal Design wurde bewusst einbezogen, um die Akzeptanz über alle Altersgruppen und Lebensstile hinweg zu maximieren. Ergänzend wurden wissenschaftliche Quellen (u. a. Fraunhofer, Sinus-Institut, Stiftung Warentest) herangezogen, um Erkenntnisse zu Nutzerwahrnehmung, Ergonomie, Gender-Aspekten und Haushaltsorganisation zu gewinnen.

Das Ergebnis ist ein belastbares Design- und Marktbriefing für Haier, das konkrete Empfehlungen für Produktgestaltung, Bedienlogik und Branding liefert. Die Studie zeigt, wie sich Haiers globale Plattformstrategie kostenoptimiert mit europäischen Marktanforderungen verbinden lässt – und damit ein tragfähiges Fundament für zukünftige Produktgenerationen und Marketingmaßnahmen bildet.